2022年，細(xì)支煙熱度再度回升，在較大的規(guī)模體量基礎(chǔ)上，依然保持了較高的增長速度。尤其是在高端市場（零售價300元/條以上價位），經(jīng)過多年的消費(fèi)培育和市場口碑認(rèn)證，細(xì)支逐漸成為高端煙增長的主要載體，各大品牌持續(xù)強(qiáng)化高端細(xì)支產(chǎn)品布局，開啟市場競爭新局面。

從價位來看

高端細(xì)支集中在500元檔價位段，300元檔和千元價位稍次之。在500元檔價位段可謂群星璀璨，以南京（雨花石）、中華（細(xì)支）、黃金葉（天香細(xì)支）、冬蟲夏草（和潤）等為代表的強(qiáng)勢品規(guī)，奠定了高端細(xì)支在消費(fèi)者心智中的初步印象，同時也成就了高端細(xì)支高價格、高品質(zhì)、高價值的消費(fèi)認(rèn)知。

從品牌來看

高端細(xì)支以大品牌為主，新勢力產(chǎn)品連點(diǎn)成線，在核心價位異軍突起。以南京、黃鶴樓、利群等為代表的大品牌，在高端細(xì)支領(lǐng)域布局早、品規(guī)多、體系全、規(guī)模大、影響力強(qiáng)，「中華」則憑借強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢后來居上。

以黃鶴樓為例，形成了覆蓋千元價位至300元檔的高端產(chǎn)品集群，且在關(guān)鍵價位打造了如黃鶴樓（硬平安）、黃鶴樓（峽谷情細(xì)支）等爆款產(chǎn)品，給消費(fèi)者留下了深刻印象。

此外，一系列新勢力在高端市場核心價位異軍突起。如荷花（細(xì)支）、黃山（徽商新概念細(xì)支）、泰山（儒風(fēng)細(xì)支）等，憑借鮮明的高端占位和產(chǎn)品特色，成為引領(lǐng)品牌向上的新引擎。

縱觀這些產(chǎn)品，可以發(fā)現(xiàn)明確的市場占位和鮮明的產(chǎn)品特色，是助力其引爆市場的關(guān)鍵因素。比如黃山（徽商新概念細(xì)支），明確提出了「商務(wù)用煙新伙伴」的口號，以滿足新商務(wù)用煙為要義向高端市場發(fā)起沖擊。

泰山（儒風(fēng)細(xì)支）則憑借茶香爆珠，賦予消費(fèi)者獨(dú)特的味覺體驗，儒、茶、煙三者深度融合，在消費(fèi)者腦海中勾勒出一幅儒者品煙圖，形成了生動的生活場景。

從產(chǎn)品來看

高端細(xì)支特質(zhì)化發(fā)展逐漸深入，細(xì)支煙技術(shù)創(chuàng)新亟待新突破。細(xì)支煙，從一開始就是以特質(zhì)化發(fā)展來引爆市場的。隨著高端細(xì)支市場競爭日益激烈，細(xì)支煙必須依靠新的技術(shù)突破，才能引領(lǐng)整體市場做大做強(qiáng)。

自去年以來，黃鶴樓（視窗）、玉溪（中支境界）等產(chǎn)品，憑借三元中空透明嘴棒和分享裝的技術(shù)創(chuàng)新，引爆高端市場，讓沉寂已久的行業(yè)為之一震。小眾審美引發(fā)大眾消費(fèi)，細(xì)支煙越特色越容易引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注。深入挖掘品牌資源和屬地資源優(yōu)勢，賦予產(chǎn)品以鮮明的特征，依然是高端細(xì)支彎道超車的重要手段。

在可以預(yù)見的將來，高端細(xì)支即將迎來「規(guī)模做大，價值做強(qiáng)」新階段，中國煙草市場需要更多的「雨花石」「視窗」「儒風(fēng)細(xì)支」。明確產(chǎn)品市場定位，圍繞一個核心賣點(diǎn)做特、做優(yōu)、做強(qiáng)，才能助推整體市場持續(xù)向上。