卷煙無論如何創(chuàng)新，好抽是第一位的。煙草行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要義，就是為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。“好抽”不是空穴來風(fēng)，不是營銷概念，是通過扎扎實(shí)實(shí)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級來實(shí)現(xiàn)的。

智能工廠，樹立產(chǎn)業(yè)升級樣板

近期，工業(yè)和信息化部等五部委聯(lián)合公布2023年度智能制造示范工廠揭榜單位和優(yōu)秀場景名單，以湖北中煙工業(yè)有限責(zé)任公司武漢卷煙廠為主體申報(bào)的“湖北中煙卷煙智能制造示范工廠”和以安徽中煙工業(yè)有限責(zé)任公司合肥卷煙廠為主體申報(bào)的“安徽中煙卷煙智能制造示范工廠”項(xiàng)目榜上有名，成為行業(yè)首批獲此榮譽(yù)的兩家工業(yè)企業(yè)。

黃鶴樓和黃山，無疑是近年來高端市場發(fā)展頗具亮色的兩大品牌。黃山品牌通過數(shù)字化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、四位一體自主調(diào)香技術(shù)體系、甜潤彰顯和調(diào)控技術(shù)、數(shù)字化徽煙智造等一系列技術(shù)創(chuàng)新，以“焦甜香·石斛潤”為產(chǎn)品賦能，推動(dòng)“徽商系列”產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展，成為近年來增長最快的高端產(chǎn)品集群之一。

黃鶴樓品牌則通過“透明嘴棒”的技術(shù)創(chuàng)新，以“渦輪增壓”這一新概念，為消費(fèi)者帶來全新的消費(fèi)體驗(yàn)。黃鶴樓品牌旗下兩款高端產(chǎn)品“視界”“視窗”，一中一細(xì)，滿足了消費(fèi)者的特質(zhì)化需求，為行業(yè)高端煙創(chuàng)新打開了“一扇窗”，為高端市場帶來了新力量。

事實(shí)證明，技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，結(jié)合消費(fèi)者日益升級的消費(fèi)需求，在包裝設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵、營銷手段方面的創(chuàng)新同樣不容忽視。通過煙草品牌的系統(tǒng)化創(chuàng)新和升級改造，才能樹立品牌的新形象、新認(rèn)知。

集中精力，打造“新質(zhì)生產(chǎn)力”

在推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的過程中，要抓住主要矛盾，將主要精力和資源投入到能夠產(chǎn)生變化和增量的地方去，通過技術(shù)創(chuàng)新來帶動(dòng)高端消費(fèi)，以高端消費(fèi)的持續(xù)上揚(yáng)，推動(dòng)煙草品牌結(jié)構(gòu)升級和中低端產(chǎn)品的有效置換。

這從根本上決定了，2024年品牌發(fā)展的狀態(tài)一定是多樣化的。大品牌要有大品牌的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，尤其是在高價(jià)和高端市場上，大品牌穩(wěn)則行業(yè)穩(wěn)，大品牌進(jìn)則行業(yè)進(jìn)。在系統(tǒng)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級方面，大品牌更是積累了大量的新技術(shù)，在行業(yè)科技創(chuàng)新方面發(fā)揮著主導(dǎo)作用。

當(dāng)下，高端市場的狀態(tài)充分說明，高端消費(fèi)升級要有實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者感到眼前一亮，才能說服其買單。自去年下半年以來，大品牌集中在高價(jià)高端市場發(fā)力，推出了幾款頗具代表性的產(chǎn)品。

但從消費(fèi)者的角度來看，大品牌的勢能并未充分彰顯出來，投入的力度也相對有限。在此情況下，必須要在2024年有所作為，集中精力穩(wěn)定高價(jià)市場，打好高端突圍戰(zhàn)，才能真正打動(dòng)消費(fèi)者心智，打造新質(zhì)生產(chǎn)力，構(gòu)筑高端增長的第二曲線。

追趕者要有追趕者的姿態(tài)，在有限的資源條件下，品牌不能眉毛胡子一把抓。首先要解決普一類及以下價(jià)位產(chǎn)品的有效供給的問題，滿足消費(fèi)者的日常生活需求。同時(shí)穩(wěn)步推進(jìn)中低端產(chǎn)品價(jià)格上移，推動(dòng)品牌結(jié)構(gòu)置換，為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出必要的貢獻(xiàn)。

在此基礎(chǔ)上，集中精力打造一兩款有亮點(diǎn)的高端產(chǎn)品，充分展現(xiàn)品牌向上的姿態(tài)，保持持續(xù)向好的狀態(tài)，呈現(xiàn)品牌良好的精神風(fēng)貌，做精做好屬地消費(fèi)市場，向省外重點(diǎn)核心市場進(jìn)行輻射，實(shí)現(xiàn)省內(nèi)市場和重點(diǎn)市場的有效聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)品牌整體狀態(tài)回升，足以在煙草市場上寫下濃墨重彩的一筆。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展深度轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，煙草行業(yè)要充分發(fā)揮體制優(yōu)勢，以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)，穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)、先立后破，最終為社會(huì)穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。