細(xì)支煙的出現(xiàn)和崛起，是中式卷煙發(fā)展近十年來最大的發(fā)展成果之一。這一點(diǎn)毋庸置疑。如今的細(xì)支煙，已經(jīng)從特色、小眾品類成長為大眾主流，從初期的緩慢增長成為當(dāng)下規(guī)模和結(jié)構(gòu)重要驅(qū)動(dòng)，從企業(yè)和品牌眼中的末節(jié)和支流成為了重塑品牌、重塑格局的關(guān)鍵力量。

　　近年來隨著中支煙的崛起，行業(yè)層面關(guān)注的重點(diǎn)方向從細(xì)支轉(zhuǎn)向了中支，細(xì)支煙的熱度似乎下降了，但作為行業(yè)最具清晰邏輯認(rèn)知的的品類，行業(yè)增量大的貢獻(xiàn)者，新品創(chuàng)新的重要抓手之一，客觀來看，細(xì)支煙在市場和消費(fèi)層面，從來就沒有冷下來過。在消費(fèi)者的心智中，細(xì)支煙的認(rèn)知度、普及率是其他品類無法比擬的，其消費(fèi)爆發(fā)力和增長空間仍在持續(xù)釋放?！?/p>

　　在筆者看來，面對新需求、新目標(biāo)，細(xì)支煙在穩(wěn)定的發(fā)展、平靜的等待中正在醞釀新一輪的發(fā)展。尤其是2021年以來，行業(yè)對于細(xì)支煙的關(guān)注度持續(xù)升溫，有諸多品牌在推新上選擇了細(xì)支煙。比如黃鶴樓（視窗）、利群（休閑細(xì)支）、芙蓉王（硬榮耀細(xì)支）、長白山（神韻細(xì)支）、釣魚臺（100mm細(xì)支）、紅塔山（雙享）等等。盡管從數(shù)量上不能與中支比，但與前兩年比，品牌在細(xì)支煙上的投入正在加碼。

　　首先從消費(fèi)邏輯和認(rèn)知度來看，細(xì)支煙能夠升溫，最大的能量，依然來源于其消費(fèi)邏輯的成熟和極高的消費(fèi)認(rèn)知度。縱觀細(xì)支的發(fā)展，多年的消費(fèi)教化之下，細(xì)支煙的普及度已經(jīng)完成，健康、時(shí)尚、年輕化的消費(fèi)邏輯深入人心。這是細(xì)支煙成為爆款品類的基礎(chǔ)，也是持續(xù)穩(wěn)定增長的優(yōu)勢。如今，當(dāng)行業(yè)進(jìn)入新發(fā)展階段后，新的競爭需求、結(jié)構(gòu)升級壓力下，在我們看來，一方面細(xì)支煙規(guī)模容量遠(yuǎn)未達(dá)到飽和潛力，消費(fèi)需求依然強(qiáng)勁。另一方面，細(xì)支煙結(jié)構(gòu)升級空間巨大，目前的細(xì)支煙主要集中在二類，隨著更多高端消費(fèi)者的消費(fèi)升級，其正在進(jìn)入一個(gè)結(jié)構(gòu)增長的紅利期。從這兩點(diǎn)來看，細(xì)支煙規(guī)模和結(jié)構(gòu)上的潛力，細(xì)支煙依然是行業(yè)新的發(fā)展階段，結(jié)構(gòu)提升、產(chǎn)品創(chuàng)新的有效果、最有認(rèn)知的推新抓手。

　　其次，從各個(gè)價(jià)位段來看，細(xì)支煙的擴(kuò)容勢頭不減，尤其是普一類細(xì)支大單品正在成型，高價(jià)細(xì)支煙正在規(guī)?；?。在新一類煙上，以跨越、十二釵等細(xì)支大單品為代表，呈現(xiàn)了迅速上規(guī)模的趨勢，而在一些大品牌如芙蓉王硬細(xì)支等，也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的上量潛力。而隨著行業(yè)整體結(jié)構(gòu)上移，普一類正在主流化，這些產(chǎn)品的規(guī)模仍將持續(xù)擴(kuò)大。在高價(jià)煙上，細(xì)支煙其實(shí)布局較早，但真正的快速增長卻是近兩年，高價(jià)細(xì)支呈現(xiàn)規(guī)模增長態(tài)勢，成為所在價(jià)位的主要增長驅(qū)動(dòng)。

　　再有，新消費(fèi)、新技術(shù)、新營銷概念的不斷積累，推動(dòng)細(xì)支煙產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，這讓細(xì)支煙的升溫有了條件、有了可能?，F(xiàn)在看來，細(xì)支煙在行業(yè)的關(guān)注降低，其原因固然是由于中支煙的崛起，但同時(shí)不得不說，還有細(xì)支煙產(chǎn)品創(chuàng)新賦能的缺失的因素。經(jīng)歷了多年的發(fā)展之后，細(xì)支煙品類新鮮感降低，而新的技術(shù)、概念、文化賦能如果跟不上，必然對于品牌便缺少了推新動(dòng)力。如今，行業(yè)和品牌經(jīng)過幾年的積累之后，有了更多新技術(shù)、新營銷手段可以與細(xì)支煙結(jié)合，細(xì)支煙的細(xì)分化、場景化帶來了新鮮感。比如，在技術(shù)上，出現(xiàn)了黃鶴樓（視窗）的“可視化嘴棒”、黃山（徽商新概念細(xì)支）石斛潤的賦能、芙蓉王（硬細(xì)支）的“本香爆珠”加持等等；在消費(fèi)場景上，細(xì)支煙正在向自吸、婚慶、禮贈(zèng)、商務(wù)交往等全場景普及；在文化內(nèi)涵上，多元化的文化構(gòu)建，讓細(xì)支煙價(jià)值內(nèi)涵有了更多原則。這些都將為細(xì)支煙能夠的升溫賦能，推動(dòng)品類迎來又一輪的創(chuàng)新釋放期。

　　除了上述原因外，企業(yè)會(huì)越來越認(rèn)識到，細(xì)支和中支成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的兩大并行品類力量，中支和細(xì)支之間其實(shí)并沒有替代關(guān)系，更多展現(xiàn)出的并向而行發(fā)展、相互促進(jìn)的關(guān)系。因此，當(dāng)中支發(fā)展日趨成熟后，細(xì)支煙仍然是較大的關(guān)注點(diǎn)。細(xì)支煙經(jīng)過幾年的平靜后，醞釀著新的增長勢能。這種新勢能，在新消費(fèi)、新政策、新趨勢的迭代升級中，已經(jīng)顯現(xiàn)出來。從數(shù)據(jù)看，在2021年細(xì)支煙的銷量連續(xù)保持兩位數(shù)增長的同時(shí)，在絕對增量上實(shí)現(xiàn)了對中支煙的反超。背后反映出的細(xì)支煙消費(fèi)強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　綜上所述，細(xì)支煙這個(gè)中式卷煙最大的特色品類，在經(jīng)過了多年的快速發(fā)展后，確實(shí)值得，也應(yīng)該讓我們從行動(dòng)上重新給予關(guān)注。有人說，當(dāng)今時(shí)代，任何行業(yè)都可以重新做一遍。進(jìn)入新階段的細(xì)支煙，也具有再做一遍的機(jī)會(huì)和潛力。細(xì)支高端化，但高端格局未定；細(xì)支持續(xù)規(guī)?；?，行業(yè)呼喚大單品；新技術(shù)持續(xù)積累，需要新產(chǎn)品付諸落地。這些都為細(xì)支煙增長和創(chuàng)新提供了空間，同時(shí)，也為細(xì)支煙接下來的發(fā)展提供了方向。