就卷煙而言，煙支形態(tài)的變化會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)的革新，即便從世界煙草市場(chǎng)范圍來(lái)看，也是如此。從無(wú)濾嘴香煙到有濾嘴香煙，從常規(guī)煙到細(xì)支煙，再到爆珠煙以及當(dāng)下的市場(chǎng)風(fēng)口——中支煙，無(wú)一不是遵循著這樣的發(fā)展規(guī)律。如果將2019年視之為“中支發(fā)展元年”的話，時(shí)至今日，雖不說(shuō)格局已定，但也到了競(jìng)爭(zhēng)全面升維的時(shí)代。欲在中支領(lǐng)域長(zhǎng)遠(yuǎn)布局也好、分一杯羹也好甚或是覬覦拔得頭籌，都需要思謀良久為其賦予、加載更多的競(jìng)爭(zhēng)砝碼。

　　在論及“中支煙競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)砝碼權(quán)重”這一問(wèn)題之前，我想談?wù)剬?duì)于品牌建設(shè)方向上的一些粗淺認(rèn)知。筆者以為，在消費(fèi)需求細(xì)分尤其是長(zhǎng)遠(yuǎn)布局年輕化的大趨勢(shì)下，品牌建設(shè)必須兼顧多元化與個(gè)性化。例如當(dāng)下的“顏值經(jīng)濟(jì)”與“新生代消費(fèi)審美”，這對(duì)我們品牌建設(shè)中的包裝設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新提出了更高的要求。換句話說(shuō)，贏得未來(lái)的關(guān)鍵，不單單是煙要好抽，還得好看，甚至是“好玩兒”。此外，在產(chǎn)品風(fēng)格呈現(xiàn)上，爆珠工藝受阻但其他技術(shù)支撐難以企及這一高度的前提下，卷煙的品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該會(huì)回歸到本香與本味的表達(dá)。

　　在這一認(rèn)知基礎(chǔ)上，筆者認(rèn)為，面對(duì)中支煙競(jìng)爭(zhēng)的全面升維，企業(yè)在品牌建設(shè)上需下功夫做好三件事：第一，找到自身品牌風(fēng)格特征的詮釋方式。在過(guò)往的文章當(dāng)中筆者曾經(jīng)談到對(duì)中支煙消費(fèi)邏輯的理解。中支煙是介于常規(guī)卷煙和細(xì)支煙之間的“平衡與協(xié)調(diào)藝術(shù)”的表達(dá)。其既具備類似細(xì)支煙的輕松感、舒適感以及相對(duì)健康的心理暗示，又彌補(bǔ)了細(xì)支煙香氣飽滿度弱的不足。也就是說(shuō)，中支煙的舒適與滿足是“剛剛好”，“增一分則有余，損一分則不足”。那么，當(dāng)我們建立自身的中支煙品牌時(shí)，又當(dāng)在產(chǎn)品風(fēng)格構(gòu)建的過(guò)程中，如何詮釋這一核心并使之成為獨(dú)有烙印呢？

　　第二，中支煙要具備屬于這個(gè)時(shí)代的品牌精神。兩個(gè)一百年的交匯期，我們正處在特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，國(guó)際形勢(shì)、國(guó)內(nèi)環(huán)境，種種際遇造就了社會(huì)思潮的空前統(tǒng)一。作為新時(shí)代新風(fēng)口的、中式卷煙獨(dú)有的中支煙品類，自然也需要在文化構(gòu)建上謀求最大化的精神共鳴感，當(dāng)然，這也包含針對(duì)年輕消費(fèi)群體的共鳴感。

　　第三，建立中支煙品牌需要特色化的表達(dá)。如前文所說(shuō)，產(chǎn)品贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵不僅僅是“好抽”這一基本門檻兒，還需要　“好看”甚至是“好玩兒”。這就對(duì)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新與營(yíng)銷創(chuàng)新提出了更高的要求。

　　所謂對(duì)“中支煙競(jìng)爭(zhēng)砝碼權(quán)重”的理解其實(shí)依然因循著筆者過(guò)往就提出的“高品質(zhì)+精神共鳴+特質(zhì)化”的品牌塑造思路。只不過(guò)在中支煙的發(fā)展上體現(xiàn)得更為明顯。規(guī)模、結(jié)構(gòu)……中支煙之于品牌發(fā)展的貢獻(xiàn)度在逐步提升，因而市場(chǎng)需要更為生動(dòng)、鮮明的定位詮釋。圓周之變，承載萬(wàn)千，是思路之變也是戰(zhàn)略的調(diào)整。