發(fā)展質(zhì)量效益穩(wěn)步提升

　　《中國(guó)煙草》：段副局長(zhǎng)，您好！2020年是煙草行業(yè)發(fā)展中不平凡的一年。在卷煙品牌高質(zhì)量發(fā)展支撐下，煙草行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行取得了哪些積極進(jìn)展和顯著成效？

　　段鐵力：2020年，煙草行業(yè)堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，堅(jiān)持新發(fā)展理念，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控、中央巡視整改和行業(yè)政治生態(tài)突出問(wèn)題全面整改工作，扎實(shí)推進(jìn)穩(wěn)運(yùn)行、促改革、優(yōu)結(jié)構(gòu)、育品牌、強(qiáng)基礎(chǔ)、防風(fēng)險(xiǎn)工作，發(fā)展質(zhì)量和效益穩(wěn)步提升，整體運(yùn)行持續(xù)向好，各項(xiàng)指標(biāo)均好于預(yù)期。

　　具體表現(xiàn)為：產(chǎn)銷協(xié)調(diào)增長(zhǎng)，結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，庫(kù)存穩(wěn)步回落；市場(chǎng)狀態(tài)持續(xù)提升，卷煙價(jià)格保持較好水平，零售戶毛利率保持提升，專賣治理持續(xù)保持高壓態(tài)勢(shì)；品牌發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)，重點(diǎn)品牌保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，合作生產(chǎn)穩(wěn)步推進(jìn)，創(chuàng)新品類、高端、高價(jià)位卷煙快速增長(zhǎng)；企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，精益管理深入開(kāi)展，節(jié)能減排積極推進(jìn)，物資管理持續(xù)加強(qiáng)；行業(yè)效益穩(wěn)定提升。

　　《中國(guó)煙草》：近年來(lái)，煙草行業(yè)由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，從品牌發(fā)展看，呈現(xiàn)出哪些新特點(diǎn)？

　　段鐵力：一是重點(diǎn)品牌成為落實(shí)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的絕對(duì)主力。從2016年開(kāi)始，重點(diǎn)品牌持續(xù)發(fā)力，產(chǎn)銷集中度、銷售額、銷售集中度等指標(biāo)逐年增加，成為帶動(dòng)行業(yè)質(zhì)量和效益穩(wěn)定回升的絕對(duì)力量。作為重點(diǎn)品牌中的領(lǐng)頭羊，現(xiàn)階段“136、345”潛力品牌發(fā)展集群已基本形成，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)新格局基本塑造成形。

　　二是重點(diǎn)品牌之間明顯分化，“鯰魚(yú)效應(yīng)”凸顯競(jìng)爭(zhēng)活力。隨著煙草行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)能迅速轉(zhuǎn)換，由規(guī)模擴(kuò)張驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化為結(jié)構(gòu)效益驅(qū)動(dòng)，重點(diǎn)品牌之間出現(xiàn)分化。其中，“中華”“利群”“黃鶴樓”等一批結(jié)構(gòu)高、效益好、創(chuàng)新能力強(qiáng)的品牌表現(xiàn)出色，品牌“護(hù)城河”進(jìn)一步筑牢?！按笾鼐拧薄昂吞煜隆薄疤烊~”“1916”等高價(jià)位卷煙系列產(chǎn)品穩(wěn)步成長(zhǎng)，帶動(dòng)煙草行業(yè)中高端卷煙市場(chǎng)份額不斷提升。“荷花”“寬窄”“冬蟲(chóng)夏草”等一批富有活力的高結(jié)構(gòu)子品牌異軍突起，為品牌發(fā)展不斷注入新動(dòng)能。

　　三是創(chuàng)新產(chǎn)品成為助推行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要增長(zhǎng)極。以細(xì)、中、短等為代表的創(chuàng)新產(chǎn)品異軍突起。2016年以來(lái)，創(chuàng)新產(chǎn)品的產(chǎn)銷量、結(jié)構(gòu)等指標(biāo)快速提升，對(duì)煙草行業(yè)產(chǎn)銷、結(jié)構(gòu)、稅利的貢獻(xiàn)度大有進(jìn)一步拉升之勢(shì)，品牌也借助創(chuàng)新產(chǎn)品對(duì)自身形象進(jìn)行了再塑造。創(chuàng)新產(chǎn)品不僅極大豐富了卷煙的產(chǎn)品形式，更刷新重置了對(duì)傳統(tǒng)品牌的固有印象，是煙草行業(yè)堅(jiān)持供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)而帶動(dòng)需求側(cè)持續(xù)回暖的生動(dòng)實(shí)踐。

　　把握新形勢(shì)　塑造新優(yōu)勢(shì)

　　《中國(guó)煙草》：當(dāng)前，全球疫情和宏觀發(fā)展形勢(shì)不確定性較大，煙草行業(yè)發(fā)展面臨著諸多風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。您認(rèn)為應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注哪些問(wèn)題？

　　段鐵力：當(dāng)前，我國(guó)內(nèi)外發(fā)展環(huán)境發(fā)生了深刻變化，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，煙草行業(yè)必須提高認(rèn)識(shí)，站在黨和國(guó)家工作全局高度來(lái)分析研判，重點(diǎn)關(guān)注以下幾個(gè)問(wèn)題：

　　從全國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形勢(shì)看，消費(fèi)恢復(fù)相對(duì)滯后，要提前做好過(guò)緊日子的打算。疫情最直接的影響就是居民就業(yè)收入，進(jìn)而制約居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿。雖然我國(guó)快速響應(yīng)、積極推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，但需求端恢復(fù)速度明顯弱于供給端，經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)的基礎(chǔ)還不牢固。

　　從行業(yè)運(yùn)行穩(wěn)定性來(lái)看，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的安全危險(xiǎn)不容小視。必須牢固樹(shù)立危機(jī)意識(shí)，居安思危，倒逼提質(zhì)升級(jí)，把發(fā)展主動(dòng)權(quán)掌握在自己手里。

　　從品牌運(yùn)行實(shí)際來(lái)看，距離行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)任務(wù)仍有差距。煙草行業(yè)“1+6+2”高質(zhì)量發(fā)展政策體系文件已經(jīng)發(fā)布一年多，但部分企業(yè)單位對(duì)品牌高質(zhì)量發(fā)展的方向和目標(biāo)承接不夠緊密。國(guó)家煙草專賣局黨組提出“136、345”品牌發(fā)展目標(biāo)，不簡(jiǎn)單是引導(dǎo)品牌做強(qiáng)做優(yōu)做大，而是同市場(chǎng)化取向改革、生產(chǎn)力優(yōu)化布局、提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體水平相呼應(yīng)，是站在全局角度作出的構(gòu)建現(xiàn)代化煙草經(jīng)濟(jì)體系發(fā)展新格局的重要決策。

　　《中國(guó)煙草》：品牌是支撐煙草行業(yè)發(fā)展的根基。面對(duì)復(fù)雜局面，推進(jìn)“136、345”品牌發(fā)展目標(biāo)落地，煙草行業(yè)應(yīng)把握好哪些關(guān)系？

　　段鐵力：當(dāng)前，煙草行業(yè)品牌乃至經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體是好的，但仍存在一些問(wèn)題，還不能充分滿足高質(zhì)量發(fā)展要求。在復(fù)雜局面下，煙草行業(yè)更應(yīng)該堅(jiān)定發(fā)展方向，善于抓住主要矛盾，深入推進(jìn)“136、345”品牌發(fā)展目標(biāo)落地，把握好“三個(gè)關(guān)系”：

　　把握好整體目標(biāo)和個(gè)體目標(biāo)的關(guān)系?！?36、345”品牌發(fā)展目標(biāo)是國(guó)家煙草專賣局黨組站在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展全局高度作出的戰(zhàn)略部署。行業(yè)各企業(yè)要結(jié)合實(shí)際、尊重規(guī)律，站在服從和服務(wù)于行業(yè)發(fā)展大局的高度，科學(xué)合理制定自有品牌發(fā)展目標(biāo)。

　　把握好結(jié)構(gòu)效益和規(guī)模效益的關(guān)系。國(guó)家煙草專賣局黨組在制定“136、345”品牌發(fā)展目標(biāo)時(shí)，充分考慮了結(jié)構(gòu)和規(guī)模、供給引導(dǎo)和需求實(shí)際之間的關(guān)系。其中，“136”主要是針對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較高、高端引領(lǐng)能力較強(qiáng)的結(jié)構(gòu)效益型品牌，“345”主要是針對(duì)在中低價(jià)位有較大規(guī)模、較廣受眾的規(guī)模效益型品牌。

　　把握好定量分析和定性判斷的關(guān)系。衡量“136、345”品牌發(fā)展目標(biāo)能否如期實(shí)現(xiàn)，既要定量地看產(chǎn)銷數(shù)字這些統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，也要定性地判斷各品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)、消費(fèi)者認(rèn)可度等軟指標(biāo)。定量構(gòu)成了客觀事實(shí)，定性構(gòu)成了價(jià)值判斷，二者都是為了夯實(shí)煙草行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的硬實(shí)力。

　　聚焦新要求　形成新格局

　　《中國(guó)煙草》：“十四五”時(shí)期煙草行業(yè)將進(jìn)入新發(fā)展階段。圍繞品牌高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)任務(wù)，下一步要著力抓好哪些重點(diǎn)工作？

　　段鐵力：黨的十九屆五中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，是我們黨向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的綱領(lǐng)性文件。煙草行業(yè)要認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央決策部署，聚焦質(zhì)量更好、效益更高、競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)、影響力更大的品牌發(fā)展方向，重點(diǎn)抓牢“八個(gè)關(guān)鍵”，加快形成以品牌為核心的資源配置模式，加快形成以品牌引領(lǐng)技術(shù)進(jìn)步、以品牌促進(jìn)結(jié)構(gòu)提升、以品牌帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展的良好格局。

　　一是抓牢擴(kuò)大內(nèi)需關(guān)鍵，加快構(gòu)建煙草行業(yè)新發(fā)展格局。堅(jiān)決把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到黨中央“構(gòu)建新發(fā)展格局”決策部署上來(lái)，堅(jiān)持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，扭住卷煙消費(fèi)穩(wěn)量提質(zhì)這個(gè)擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略基點(diǎn)，推動(dòng)卷煙生產(chǎn)、流通、消費(fèi)更多依托和服務(wù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，提升煙草行業(yè)供給體系對(duì)國(guó)內(nèi)需求的適配性，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求、品牌協(xié)調(diào)各方的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。積極推動(dòng)國(guó)內(nèi)卷煙消費(fèi)保持穩(wěn)定，特別是最終消費(fèi)，不僅僅是量的穩(wěn)定，更加注重質(zhì)的提升。

　　二是抓牢本質(zhì)特征關(guān)鍵，不斷夯實(shí)品牌發(fā)展絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。始終堅(jiān)持中式卷煙發(fā)展方向不動(dòng)搖，通過(guò)提高自主核心技術(shù)水平，持續(xù)強(qiáng)化并豐富完善中式卷煙的風(fēng)格特色、品牌特色、文化特色，讓中式卷煙在創(chuàng)新中傳承、在傳承中創(chuàng)新，打造風(fēng)味怡人、內(nèi)涵豐富、特色鮮明的中國(guó)卷煙品牌。同時(shí)，加強(qiáng)中式卷煙品類構(gòu)建，豐富行業(yè)供給矩陣，堅(jiān)持把品類構(gòu)建貫穿到品牌發(fā)展中，維持穩(wěn)定的、具有延續(xù)性的中式卷煙產(chǎn)品風(fēng)格特色，努力推動(dòng)各個(gè)品牌特色更加鮮明、定位更加清晰、市場(chǎng)更加牢固、活力更加顯現(xiàn)。

　　三是抓牢突出重點(diǎn)關(guān)鍵，建設(shè)完善品牌發(fā)展戰(zhàn)略體系。緊緊圍繞“136、345”品牌發(fā)展目標(biāo)，重點(diǎn)培育10多個(gè)規(guī)模大、價(jià)值高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的全國(guó)性品牌，努力構(gòu)建完善重點(diǎn)突出、集中度高、協(xié)調(diào)有序的品牌發(fā)展戰(zhàn)略體系。煙草行業(yè)各單位要找準(zhǔn)在“大品牌、大市場(chǎng)、大企業(yè)”戰(zhàn)略中的定位，科學(xué)制定企業(yè)與品牌協(xié)調(diào)發(fā)展的總體規(guī)劃；正確把握做好當(dāng)前工作和實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的關(guān)系，努力推動(dòng)規(guī)模效益型品牌提結(jié)構(gòu)，結(jié)構(gòu)效益型品牌上規(guī)模；明確品牌自身培育重點(diǎn)，加快形成主導(dǎo)規(guī)格、護(hù)衛(wèi)規(guī)格、潛力規(guī)格階梯發(fā)展的戰(zhàn)略布局。

　　四是抓牢提升效能關(guān)鍵，塑造品牌直接配置資源模式。加快構(gòu)建并持續(xù)優(yōu)化以品牌為核心的資源配置模式，不斷提升煙草行業(yè)資源配置能力和效率。對(duì)于重點(diǎn)品牌，特別是“136、345”品牌，要持續(xù)予以更多政策支持。始終堅(jiān)持“總量控制、稍緊平衡，增速合理、貴在持續(xù)”方針，持續(xù)將有限的計(jì)劃資源向重點(diǎn)品牌和“136、345”品牌傾斜；堅(jiān)持“擴(kuò)大規(guī)模，提升效益，互利雙贏，共同發(fā)展”思路，全力推動(dòng)合作生產(chǎn)，通過(guò)優(yōu)先開(kāi)展與“136、345”品牌合作，促進(jìn)計(jì)劃資源、生產(chǎn)要素在更大范圍內(nèi)合理流動(dòng)；合理精簡(jiǎn)品牌規(guī)格數(shù)量，持續(xù)提高重點(diǎn)品牌、特別是“136、345”品牌對(duì)資源的掌控度。

　　五是抓牢市場(chǎng)導(dǎo)向關(guān)鍵，充分激發(fā)品牌發(fā)展生機(jī)活力。堅(jiān)持和完善市場(chǎng)化取向改革，充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，更好發(fā)揮煙草行業(yè)宏觀調(diào)控作用，推動(dòng)中式卷煙知名品牌持續(xù)做強(qiáng)做優(yōu)做大。加快完善國(guó)內(nèi)統(tǒng)一開(kāi)放、有序競(jìng)爭(zhēng)的大市場(chǎng)秩序，為大品牌、大企業(yè)順利成形創(chuàng)造有利空間。消除妨礙品牌市場(chǎng)化配置資源的各種不合理障礙，積極適應(yīng)在市場(chǎng)真實(shí)需求的引導(dǎo)下逐步形成供需互促、產(chǎn)銷并進(jìn)的良性循環(huán)。

　　六是抓牢創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)關(guān)鍵，持續(xù)為品牌提質(zhì)升級(jí)賦能。實(shí)現(xiàn)品牌高質(zhì)量發(fā)展，必須依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的內(nèi)涵型增長(zhǎng)，以科技創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新催生品牌發(fā)展新動(dòng)能。一方面，要充分發(fā)揮煙草行業(yè)一盤棋能夠集中力量辦大事的顯著優(yōu)勢(shì)，打好原料保障、生產(chǎn)工藝、降焦減害等關(guān)鍵核心技術(shù)攻堅(jiān)戰(zhàn)，提升全產(chǎn)業(yè)鏈自主保障水平。另一方面，要積極發(fā)揮各單位在技術(shù)創(chuàng)新中的主體作用，在核心工藝、關(guān)鍵環(huán)節(jié)、葉組配方、煙用材料、個(gè)性化設(shè)備、異地加工等方面下功夫，提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　七是抓牢品牌培育關(guān)鍵，不斷提升工商協(xié)作水平。加快構(gòu)建適應(yīng)和引領(lǐng)新形勢(shì)的品牌培育模式，建立工商零共同面向消費(fèi)者的現(xiàn)代卷煙銷售體系，推動(dòng)品牌培育新模式、新方法更加有效。工商企業(yè)要把品牌培育擺到突出位置，更好發(fā)揮對(duì)品牌發(fā)展的牽引帶動(dòng)作用。工業(yè)企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有重點(diǎn)品牌主導(dǎo)規(guī)格的市場(chǎng)培育，精心呵護(hù)和規(guī)范創(chuàng)新品類成長(zhǎng)，商業(yè)企業(yè)要更加注重營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境。工商企業(yè)要密切合作，提高品牌培育的科學(xué)性、精準(zhǔn)性。建立完善行業(yè)品牌評(píng)價(jià)體系，制定對(duì)定位中高端的各類子品牌的差異化培育思路，引導(dǎo)特色鮮明、發(fā)展迅速的創(chuàng)新產(chǎn)品做精做強(qiáng)。

　　八是抓牢求新應(yīng)變關(guān)鍵，積極適應(yīng)疫情防控新常態(tài)。認(rèn)真總結(jié)學(xué)習(xí)行業(yè)及各單位應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情的成功經(jīng)驗(yàn)，積極謀劃和應(yīng)對(duì)疫情防控常態(tài)化條件下的市場(chǎng)變化、消費(fèi)變化、供給變化，加快建立儲(chǔ)備充足、反應(yīng)迅速、抗沖擊能力強(qiáng)的應(yīng)急供應(yīng)體系，提高煙草產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定性和競(jìng)爭(zhēng)力。大力推進(jìn)新技術(shù)與行業(yè)深度融合，建立健全“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”，為品牌發(fā)展提供真實(shí)數(shù)據(jù)支撐。

　　《中國(guó)煙草》：謝謝您！